אמנם ישנו פתגם מפורסם שממליץ לא להסתכל על הקנקן אלא על מה שיש בתוכו, אבל בעידן הנוכחי לאריזה יש תפקיד משמעותי במיתוג. במיוחד מומלץ להקפיד על עיצוב אריזות ברמה אחרת כשמדובר במוצרי מזון, מתנות ליולדת, מוצרי קוסמטיקה ועוד מקרים שבהם חשוב ליצור רושם נכון עוד לפני שבוחנים את הפריט עצמו. טליס היא חברה לעיצוב אריזות עם ניסיון רב, ועוד יותר מכך המון כישרון ותשוקה.
חשוב להדגיש כי גם כשהמטרה היא אריזה אסתטית מאוד אי אפשר להתעלם מהצורך באיכות. אם למשל קונדיטוריה זקוקה לאריזה שובת לב כדי לעטוף עוגות, במקביל הקרטון חייב להיות עמיד כדי להגן על העוגה. בנוסף רצוי מאוד שכל החומרים שמרכיבים כל אריזה - הקרטון (האופציות הנפוצות הן קרטון אמריקאי וקרטון גלי עבה במיוחד), מכסה ה-PVC השקוף, סרט התחרה שמעטר את הקופסה וכו' - יהיו ברמת הגימור הגבוהה ביותר האפשרית. איכות ירודה תבוא לידי ביטוי מידי ותפגום באימפקט של העיצוב. הכלל הנ"ל תקף כמובן לכל הסוגים של אריזות ממותגות.
מרכיב שני ביצירת האריזה האידיאלית הוא תכנון מוקדם - כדי שתיווצר הרמוניה מוצלחת במיוחד בין העטיפה לבין התוכן של הקופסה.
התכנון הוא קודם כל מבחינה צורנית, כשלמשל יש אריזות גבוהות ואריזות נמוכות, אריזות מלבניות ואריזות עגולות, ועוד ועוד אפשרויות. בנוסף ההתאמה צריכה להיות מושלמת גם מבחינת החלוקה הפנימית של הקופסה, כשיש צורך בכך.
החלטה נוספת שמתקבלת במהלך תכנון אריזות קרטון מעוצבות היא האם המכסה יהיה שקוף כדי שאפשר יהיה לראות מיד את תוכן הקופסה, או שמא עדיפה דווקא האופציה של מכסה אטום על-מנת להעצים את אלמנט ההפתעה ברגע פתיחת האריזה. בנוסף נדרשת החלטה לגבי סגנון העיצוב - עדין, קלאסי, בהתאם לטרנד עכשווי, נועז ויש עוד אפשרויות - וגם מבחינת הגוונים הדומיננטיים של כל אריזה יש חופש בחירה נרחב.
הכיתוב על האריזה
במסגרת השאיפה לשלמות, מקפידה טליס אריזות גם על עיצוב הטקסט שמופיע על האריזה - מבחינת סוג הפונט, גודל האותיות, הריווח, המיקום של כל אלמנט (למשל לוגו) ועוד ועוד.
התוצאה: אריזה מרהיבת עין מכל כיוון שמסתכלים עליה, ותועלת מרבית למי שמשתמש באריזה. כשמדובר בבית עסק התועלת היא מיתוג אפקטיבי במיוחד, כשלמעשה כל לקוח שיוצא עם אריזה משמש מעין שגריר של המותג (או אם תרצו לוח פרסום מהלך). כשמדוברת על אריזת מתנה, התועלת היא כמובן הנחת הרבה מהסיפוק שייגרם למקבל/ת המתנה.
סוג נוסף של אריזות שכדאי להשקיע תשומת לב בעיצוב שלו הוא מארזי שי לעובדים לקראת חג כזה או אחר. במקרה כזה התועלת היא שביעות רצון מרבית של כל עובד ועובדת, ובעקבותיה מחויבות גבוהה יותר להשקיע בחברה זמן, אנרגיות ומאמץ.
תמונה:freepik
