תהליך השגת קישורים נכנסים (Backlinks) מאתרים חיצוניים לאתר היעד שלכם נועד לשפר את סמכות הדומיין ואת מיקומיו בתוצאות החיפוש. קישורים אלו פועלים כ"הצבעות אמון" דיגיטליות, ולפי מחקר של Ahrefs (שנת 2020) שניתח למעלה ממיליארד דפים, ישנו מתאם ישיר וחזק מאוד בין מספר הדומיינים המפנים לאתר לבין היקף התנועה האורגנית שהוא מקבל מגוגל.
קישור נכנס הוא היפר-קישור הממוקם באתר א' ומוביל לגולש לאתר ב'. מנועי חיפוש, ובראשם גוגל, משתמשים בקישורים אלו כחלק מאלגוריתם הדירוג שלהם (כדוגמת PageRank המקורי) כדי להבין את רמת האמינות, המומחיות והרלוונטיות של התוכן. אתר שמקבל אזכורים רבים ממקורות סמכותיים באותה הנישה, ייתפס כבעל ערך רב יותר עבור המשתמשים.
חשוב להבין שלא כל קישור נוצר שווה. על פי עדכוני הספאם של גוגל, כולל עדכון הקישורים של סוף שנת 2022, מנוע החיפוש מזהה ומנטרל השפעה של קישורים ספאמיים או כאלו שנוצרו באופן מלאכותי לחלוטין. לכן, המיקוד כיום עבר מכמות לאיכות, תוך מתן דגש על רלוונטיות נושאית בין האתר המקשר לאתר המקושר.
כאשר בונים פרופיל קישורים, ישנם מספר פרמטרים מרכזיים שקובעים את עוצמת ההשפעה של כל הפניה. הבנה של מדדים אלו חיונית לניצול נכון של תקציב הקידום ולמניעת ענישה.
כאשר מיישמים אסטרטגיה מקצועית של בניית קישורים, חובה לשקלל את כל המדדים הללו יחד כדי לייצר תמהיל מאוזן שמשדר אמינות למנועי החיפוש לאורך זמן.
קיימות מספר אסטרטגיות מקובלות בתעשייה ליצירת פרופיל קישורים עשיר. בחירת השיטה תלויה בתקציב, בנישה וברמת התחרות בשוק.
כדי לייצר תוצאות בטוחות ויציבות, מומלץ לעבוד בצורה מסודרת ולאסוף נתונים לפני שמתחילים לפנות לאתרים פוטנציאליים.
קישור DoFollow מסמן למנועי החיפוש לעקוב אחרי הקישור ולהעביר "כוח דירוג" (Link Juice) לאתר היעד. קישור NoFollow מכיל תגית המורה למנועי החיפוש לא להעביר את כוח הדירוג במלואו, והוא משמש לרוב לקישורים ממומנים או לרשתות חברתיות.
לפי ההנחיות הרשמיות של גוגל למנהלי אתרים, קנייה או מכירה של קישורים במטרה להשפיע על הדירוג נחשבת להפרה שעלולה להוביל לענישה. עם זאת, התעשייה משתמשת לרוב בתוכן ממומן או במאמרי חסות כדרך לגיטימית, כל עוד זה נעשה באופן טבעי ומבוקר.
אין תשובה חד משמעית, אך מקדמי אתרים מעריכים שלוקח בין 3 ל-10 שבועות מרגע סריקת הקישור על ידי העכבישים של גוגל ועד שרואים תזוזה משמעותית במיקומים, תלות ברמת התחרות ובחוזק האתר המקשר.
קישורים מאתרים בינלאומיים חזקים (בעלי סמכות גבוהה) בהחלט יכולים להעביר כוח לאתר ישראלי, אך ההשפעה המיטבית עבור דירוג בתוצאות המקומיות (Google.co.il) תושג באמצעות קישורים מאתרים ישראלים הרלוונטיים לאותה הנישה.
חוות קישורים (Link Farm) היא רשת של אתרים שנוצרו אך ורק למטרת הוצאת קישורים לאתרים אחרים, ללא ערך מוסף אמיתי לגולש. גוגל מזהה רשתות אלו בקלות ומענישה אתרים המקבלים מהם קישורים באופן שיטתי, לכן חשוב לבחון כל אתר מקשר לעומק.
