כאדם שמחזיק עסק, בטח יצא לך לשמוע לא פעם על כך שהתחרות ברשת רק הולכת וגוברת. כל עסק מחויב לבנות אתר מעולה, בעמודים מתפקדים ברשתות החברתיות, בבנק רעיונות שלא נגמרים לעולם ובאמצעים לשיווק – שיווק אורגני ושיווק ממומן, מבלי לפסוח על אף אחד מהם. במאמר זה, נרחיב על השיווק האורגני ככלי יעיל ואמין יותר להצלחה עסקית, ונבין מהם היתרונות שלו.
3 יתרונות של שיווק אורגני עבור העסק
בגוגל וברשתות החברתיות, כאמור ישנן שתי גישות לקידום המוצרים והשירותים שלנו. שיווק ממומן שמשמעותו סכומים המושקעים בפוסטים, מודעות וכדומה, וכן שיווק אורגני שכשמו כן הוא – מבוסס על אמצעים אורגניים בלבד כמו טקסטים, אמצעים ויזואליים, ועוד. המטרה היא ליצור אמון מול הגולשים, וכך להפוך אותם ללקוחות של ממש. בשל כך, לשיווק האורגני יש יתרונות שאי אפשר להתעלם מהם:
- העלאת ערך המותג – כמה גולשים מגיעים לאתר מידי יום? מהן מילות המפתח שמשתמשים בהם? האם הפרסומים ברשת החברתית מביאים תנועה? אלו שאלות שלא כל בעלי העסקים מסוגלים לתת עליהן תשובות, וחבל שכך. עוד יותר חבל שישנם שמוותרים מלכתחילה על כל העניין והדבר רק פוגע בהם. קידום אורגני משמעותו ערך, בעיקר מול הגולשים שמחפשים כיום מותגים בעלי ערכים שקל להזדהות איתם.
- תוכן איכותי – אחד האלמנטים החשובים בשיווק אורגני הוא התוכן – הפוסטים, הבלוג, כל אלמנט אחר שדורש מלל. אם לגולש כיף לקרוא והוא מרגיש שהוא מקבל, כמובן, ערך מהטקסטים שלנו, הרי שירצה להמשיך ולשהות בנכסים הדיגיטליים שלנו ואולי אפילו לבצע רכישה. ברגע שזה קורה, האלגוריתמים השונים מבינים שמדובר במותג שמעוניין לא רק בצמיחה כלכלית אלא ביצירת מערכת יחסים של ממש עם הלקוחות שלו, ויסייעו לו להשיג את המטרה.
- טראפיק – כלומר, תנועה. איך זה בעצם עובד? כשמחליטים לפתוח קמפיין של קידום ממומן, עלינו להמשיך להזרים כסף בכדי שהמודעה שלנו תמשיך להופיע בפני גולשים. כשמפסיקי את התשלומים על חשיפה, גם הפרסום נעלם. שיווק אורגני לעומת זאת, מטרתו לתת ערך וערך הוא נצחי. כלומר, ברגע שתעלו לבלוג שלכם למשל פוסט עם טיפים, המלצות וכדומה, הוא יישאר שם וימשיך למשוך עוד ועוד תנועה באופן שוטף. אפשר לומר שמדובר בסוג של נכס דיגיטלי שלא מפסיק להניב.
בנק של ערך
איך בכלל מתחילים? ובכן, ההמלצה היא תמיד ליצור בנק של ערך, כלומר של פוסטים, רעיונות, המלצות וכדומה שישמשו אתכם בהמשך. עלה רעיון לתוכן שיש בו יותר? מעולה, כדאי לכתוב אותו ולהשתמש בו בהמשך. שיווק אורגני לא רק מתחיל ונגמר בלזרוק פוסטים לרשת ולתת להם לעשות את שלהם, הוא גם דורש תחזוקה – להוסיף באופן שוטף עוד ועוד תכנים מעניינים. אכן, פרסום אורגני דורש עבודה וגם סבלנות, אך כשעושים זאת נכון, הוא הכלי החזק ביותר שעומד לרשות עסקים כיום.
